近日，丽鸥论批在日本TBS電視台播出的日本日舆劇集《VIVANT》（《別班》）第二季嚴重抹黑中國、渲染“中國威脅論”引發廣泛爭議。官网国隨之，发声发中三麗鷗在7月與該劇推出聯名產品的明道名风舊消息再度發酵，遭到中日兩國網民批評，歉此前微歉疑認為該合作與其長期宣揚的博致波引反戰、友好理念相悖。仅中见联

　　日本官網發布致歉，丽鸥论批叫停全部相關合作

　　北京時間10月29日下午，日本日舆三麗鷗日本官網發布道歉聲明：

　　對於我們收到的官网国各種關於與正在播出的劇集《VIVANT》合作產品的各種意見，以及我們所造成的发声发中任何擔憂，深表歉意。明道名风

　　我們已認定與本次合作相關的歉此前微歉疑任何內容包含與三麗鷗企業理念不符的表達，決定暫停所有舉措、博致波引未來發展和促銷活動。 我們目前正在迅速采取必要措施。

　　自成立以來，三麗鷗通過角色重視“同情心”和“連接”等價值觀，同時致力於實現“人人相處融洽”的企業理念。 秉持“一個世界，連接微笑”的願景。我們的目標是將笑容帶給盡可能多的人，擴大全球幸福的圈子。

　　鑒於此事件，我們真誠采納各方意見，並將進一步加強未來合作項目的確認體係。

　　早前僅微博致歉，引發“中國特供”質疑

　　10月28日晚，三麗鷗在微博發布道歉聲明，宣布終止相關聯名合作及後續活動。聲明表示，目前公司正積極開展相應處理工作。針對此次事件，公司將認真聽取並重視各方意見，在開展聯名合作項目時，將進一步加強相關審核機製。

　　但截至29日上午，記者在三麗鷗日本總部網站以及其日本社交平台均未看到此份聲明。有網友質疑：這份聲明隻是敷衍了事糊弄中國消費者。

　　聯名詳情：IP聯動劇集推出多款周邊產品

　　公開信息顯示，本次聯名由日本TBS電視台於今年6月公布，7月陸續推出相關商品，將Hello Kitty、美樂蒂、玉桂狗等三麗鷗旗下人氣角色與《VIVANT》結合，推出玩偶、鑰匙扣等周邊產品。

　　三麗鷗旗下有大眾所熟知的角色Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米等知名IP。三麗鷗並非不了解中國市場，也早已深入本土消費場景。據環球時報，三麗鷗公司是一家主營文化產業的企業，品牌過往一直塑造和平友好的形象，其創始人辻信太郎每年都會在公司旗下月刊《草莓新聞》刊登反戰寄語。2020年，辻信太郎宣布退休，其孫辻朋邦接任社長。

此前曝光於網絡的宣傳海報。

　　中日輿論齊發聲，對聯名表示失望

　　針對三麗鷗公司與《VIVANT》的此次聯名，不少中國網民表示失望，批評以傳遞美好氛圍為宣傳理念的三麗鷗不該卷入涉及抹黑中國劇集的宣傳合作。

　　上述聯名同樣在日本輿論場引發批評。日本戰爭史學者山崎雅弘稱，原以為三麗鷗是一家秉持“絕不能讓戰爭發生”理念的公司，如今卻與被指“宣揚暴力、煽動對華敵意”的電視劇《VIVANT》展開聯名合作。他感歎道：“三麗鷗啊，怎麽連你也這樣了？”

　　此外，還有大量日本網友在社交平台上對這一聯名表示震驚與失望。有網民提出，三麗鷗一向宣揚“大家和睦相處”，很難想象相關合作的出現。

　　在華業務持續擴張，疊加產品召回風波

　　南都記者查詢獲悉，三麗鷗日本官網8月10日公開的財報信息顯示，“公司關注中國市場的發展。”截至2026年3月底，其在中國設有直營門店6家，特許經營門店56家，商品銷售業務銷售額同比增長125%。

　　財報同時提及，三麗鷗在中國市場許可業務中品類擴張進展順利，實際基數持續良好。新店與現有店均保持良好增長態勢，中國業務的成長基礎正在加強。

　　除了此次聯名風波外，三麗鷗日本官網顯示，公司近期發布公告召回多個批次產品。2026年10月14日，三麗鷗因製造管理手續及標識缺陷等問題，召回多款創可貼係列產品；2026年3月27日的通知顯示，“Hello Kitty活頁夾”的部分商品中發現有按鈕缺陷，部分尖銳部位可能會損傷手指和皮膚等，公司已停止銷售並召回。